您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 媒體風云 >> 廣告風云 >> 正文

水井坊上新加碼禮品市場,三重屬性賦能井臺珍藏“這廂有禮”!

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/6/26

  在不久前的父親節曬禮“大賽”中,一條來自德云少班主郭麒麟的微博吸引了不少目光和熱議。除開發布了一組“麒麟”與“龍鳳”同框的“瑞獸呈祥 吉慶成雙”大片外,郭麒麟更幽默地聲稱要把一件特別的禮物在父親節當天送給“師父”,瞬間便在社交平臺引發了粉絲和網友們對其“身世之謎”的調侃。這件趣聞的另外一個主角,便是水井坊近期推出的井臺珍藏新品,以“龍”和“鳳”為主要元素,主打白酒禮贈市場。

  郭麒麟出鏡水井坊·井臺珍藏“瑞獸呈祥 吉慶成雙”大片

  說到對水井坊ž井臺珍藏“一見鐘情”的原因,郭麒麟表示主要看中了祥瑞滿滿的產品寓意,能夠有效傳達他尊敬和感謝的心意,同時也笑稱:“怹二位看見瓶身上的龍和鳳肯定能想起我來,我們都是‘瑞獸家族’成員。”顯然對這份禮物很是滿意。一時,微博上也有很多網友隔空喊話:也要跟著麒麟一起買買買!

  禮品酒市場競爭激烈,誰能紅海突圍?

  近年來隨著中產階級的崛起和各種社群的發展,消費多元化和場景細分化日益明顯,對白酒行業來說,禮品用酒正在成為名酒企業不可忽視的細分市場。而對消費者來說,白酒文化作為中國傳統文化的重要構成,更是成為禮品市場的“常青樹”,那么如何在海量禮品酒市場中挑到最合適的呢?亦或是性價比最高的呢?

  在中國人的傳統觀念里,禮品酒的背后其實交織著贈禮者的心意、禮物份量等多重因素,因此“受歡迎”的禮品酒往往需具備好寓意、高顏值、高性價比等特點。尤其在傳統中秋、春節等“禮味兒”較重的節假日,或祝福長輩生日、恭喜伙伴事業進階、祝賀朋友喜結連理等重要時刻,往往都有禮品酒的身影,表達贈禮者的感謝和祝愿。

  目前市場上主要流行兩大類禮品用酒:一類是全國化流通的超級大單品,例如飛天茅臺、水晶瓶五糧液、水井坊井臺裝等等;另一類則是酒企專門針對禮品用酒市場的定制化產品,例如五糧液與施華洛世奇聯合開發的“緣定今生”、水井坊最新上市的井臺珍藏等,這類產品由于定位明確,因此在產品創意方面更具差異化。

  以水井坊ž井臺珍藏為例,這款新品是水井坊基于核心大單品井臺裝的基礎上,衍生出的禮品市場細分產品。首先作為一款禮品酒,好的產品寓意顯得尤其關鍵。井臺珍藏選取了“龍鳳”兩大瑞獸超級符號進行演繹,龍鳳圖騰本來就是過去皇家高貴的象征,我們也常說“龍鳳呈祥”,因此龍鳳可謂象征著吉祥如意、祥瑞安康等一切美好的祝愿,與送禮者的心意“非常貼合”!

  水井坊·井臺珍藏(龍)

  不僅如此,對一款禮品酒來說,拿得出手的顏值同樣關鍵:井臺珍藏汲取兩大中國傳統非遺技藝——蜀繡和大漆的美學靈感,于外盒和瓶身上描繪出祥瑞的龍鳳圖騰,將東方文化藝術之美演繹到極致,不僅強化了產品的價值感,更使得珍藏成為禮品酒市場中的顏值擔當。

  水井坊·井臺珍藏(鳳)

  在高顏值之下,禮品酒的性價比也是影響消費者選擇的重要因素。井臺珍藏顯然不僅僅是“靠臉吃飯”,大師特調53度酒體,層次豐富,入口柔順,品質出眾。此外,井臺珍藏的性價比還體現在兩個方面:一是水井坊本身高端的品牌影響力,給消費者的直觀感受就是價值感很強,送禮有面子;二是采用1L大規格裝,大瓶裝更顯性價比,同時送禮更體面。

  在白酒行業產品供給飽和且同質化競爭嚴重的當前,細分才有可能稱王,從這個角度而言,誠意滿滿的井臺珍藏未來發展前景值得看好。

  “麒麟”獻瑞,井臺珍藏市場增長潛力很大

  無論是龍鳳瑞獸符號綁定帶來的差異化,還是產品本身所具備的高顏值和性價比等“硬實力”,水井坊井臺珍藏的推出無疑都更能滿足消費者的禮品饋贈需求。

  兼具高顏值與性價比的水井坊·井臺珍藏大禮

  其實,像郭麒麟一樣禮贈長輩之外,龍鳳祥瑞寓意加持、顏值出眾、性價比高的井臺珍藏還適配更多禮贈場景:“人中龍鳳”送給事業有成的伙伴和客戶貴賓再合適不過;“龍鳳和鳴”送給新人或者作為結婚紀念日禮物十分般配;“鳳表龍姿”則代表對禮贈對象的贊美和祝愿……總之在中華傳統文化中,龍鳳寓意美好能充分代表送禮者的心意。

  而當祥瑞龍鳳圖騰邂逅傳統非遺技藝美學,當王者級顏值遇見大師級酒體,你與最省心的禮品用酒之間,只差一瓶井臺珍藏的距離。

中國廣告門戶網


  • 上一篇新聞:
  • 下一篇新聞: 中國廣告門戶網:正在更新中......
  • 發 表 評 論

      姓 名:   性 別:
      Q Q號:   Email:
    我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
      請自覺遵守,注意文明發言
    企業推廣
    企業服務
    廣告模特
    全國各地廣告網分站
    中國廣告門戶網服務宗旨:為中國北京天津上海重慶深圳廈門黑龍江哈爾濱吉林長春遼寧沈陽河北石家莊甘肅蘭州青海西寧陜西西安、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南海口、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。

    沙巴体育外围app 球深比分网即时比分 幸运飞艇 冠军大小规律 pk10专家在线预测 重庆时时最新开奖记录 优彩app官网 2011年捕鱼达人旧版本 超胜娱乐怎么下载 万赢棋牌抢庄看牌牛牛 押大小方法 麻将怎么玩