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深挖了年輕人的社交邏輯,抖音回答了三個問題

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/7/27

“有人的地方就有鏈接”,在互聯網世界里,有人的地方,就有社交需求。

在短視頻深度陪伴移動互聯網用戶的今天,背后的社交屬性越來越明顯。基于對這一趨勢的洞察,7月26日,抖音營銷全國負責人王丁虓受邀出席GMIC廣州峰會,發表“抖音營銷的價值底色——短視頻社交”主題演講,分享了抖音對“短視頻社交”的理解,從新社交、新世代用戶和新平臺三大維度展開,分析品牌營銷該如何適應當下新社交大環境。

以人為鏈接的短視頻社交有什么不同?

要問年度什么東西最下飯,短視頻應該入選。移動互聯網催生了多元內容生態,短視頻扮演了不可或缺的角色。根據Quest Mobile2019年2月發布的數據,短視頻在移動互聯網總使用時長中占比已達12.3%,成為移動互聯網第二大流量載體。王丁虓提到,“抖音用戶有著內容消費和內容創作雙重角色,他們在觀看視頻之外,更愿意主動完成記錄、表達、溝通、分享、打卡等動作。”

抖音營銷全國負責人 王丁虓

國內社交發展是從弱關系到強關系,再到弱關系的輪回現象。

王丁虓分析從最初BBS社區信息分享到今天短視頻新社交成為主角的現象,“互聯網科技的發展孕育新的社交形態,作為擁有3.2億日活用戶的行業探索者,抖音每天都在產生海量多元爆款內容。無論是制造社交話題、放大社交話題、激發社交行為還是開拓社交關系,抖音都積累了豐富的經驗與心得,具備獨一無二的天然優勢。”

年輕人腦洞有多大?他們在短視頻平臺多會玩兒?王丁虓用四個案例向現場嘉賓分享了抖音的新社交形態與超高用戶黏性,如在抖音火熱進行的#招生宣傳哪家強#活動讓全民圍觀高校學子神轉折幽默創意;

將演員李現爆紅推向年度現象級娛樂事件的主陣地也是抖音,前后累計產生超60億次觀看,更將話題擴展到多社交平臺引發熱議;

抖音上線的“復制人”魔法道具激發用戶積極創作短視頻,總播放量達到千萬次;

更有奶音主播@一條小團團 因為歌曲和游戲的共同愛好,和一位國外國外的小哥哥Skezz產生奇妙關聯的故事正在上演……

王丁虓強調,短視頻用戶從單純的內容消費到自我個性表達,再進入興趣圈層進行深度社交,這個過程是一種自下而上的短視頻大生產,以內容為基礎、以人為核心的新社交關系,伴隨用戶源源不斷的創作流行起來。

年輕消費主力的耐心是個奢侈品么?

在抖音3.2億日活躍用戶中,Z世代是抖音基數龐大、不可忽略的用戶群體。

王丁虓講到,“從WARC2019年研究數據可以看出,相較千禧一代的12秒,Z世代人群注意力時間已經縮短到8秒;超過50%的人群了解購買物品的渠道是社交媒體;另一方面,他們在移動端觀看視頻的時長達到2.9小時,比千禧一代多了近一個小時,短視頻是他們的主流娛樂標配。”

以內容為中心的弱連接看似雜亂無序,但卻最大程度釋放了年輕用戶的表達欲望、社交需求和創造力。這對品牌方而言,無疑是至關重要的寶貴資產。

站在新社交風口 品牌與用戶該怎么好好說話?

近期,清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心最近發布《2019新媒體趨勢發展報告》,王丁虓引用其中“以人為媒”的概念,指出短視頻是以人的視角、人的故事、人的體驗去創造一種人文光澤。“這理論聽上去很感性,但對很多科技類產品而言,正是將每一個用戶作為獨特個體的深度認同與理解,鑄就了產品背后恒久的增長動力和文化光輝。”

早期,用戶在抖音表達自我、弘揚民間文化,成就了一批初代網紅,之后通過平臺推動和MCN機構的成長,抖音與品牌的商業化探索漸入佳境。到現在,眾多媒體機構緊隨用戶的腳步入駐抖音,將抖音作為公共性傳播平臺持續發聲。站在新社交風口, 品牌在抖音平臺抓住“創新、擴散”兩大特性,允許用戶去理解、創作品牌他們眼中的品牌故事,成為獲取用戶認同的關鍵。

當一個話題引發全民聯動制造熱點成為家常便飯,新社交形態變為主流,品牌營銷也應該順勢探索新的思路。抖音營銷以社交為價值底色,邀請品牌和抖音一起做內容共創,和年輕人在一起玩創意,滿足品牌營銷訴求也變得更有創意。

“抖音正在幫助品牌打開短視頻營銷新想象,基于新生代消費群體,豐富新社交關系網絡,打造新消費場景。今天,短視頻引領的新社交裂變效應已經發生。” 王丁虓以這句話作為結尾完成了當天演講。

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