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視頻廣告未來發展趨勢:策劃與演技并存

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2015/11/2

“我住長江頭,君住長江尾,日日思君不見君,這是什么鬼。”面對日趨主流的互聯網視頻廣告,這恐怕是很多用戶的心聲。而如何接近用戶并虜獲芳心,則成為許多廣告主為之頭疼的課題。

2015年堪稱視頻廣告迅速變革的一年,各類表現方式風起云涌,營銷產品也日新月異。根據《視頻廣告投放趨勢洞察》白皮書顯示,視頻廣告的投放已超過綜合門戶,成為廣告主最青睞的網絡廣告投放形式,廣告主也更加追求內容創意與媒體的深度結合,其中冠名贊助、頻道合作、病毒視頻以及微電影等等,都是廣告主樂于嘗試的的新形式。

 在受眾被動式接受,廣告主灌輸式宣傳,人們的選擇太少的時候,“腦白金”這樣的多年不變的魔性廣告也會成功,但由于廣告的主戰場逐漸從電視向網絡轉移,廣告本身從時長、形式、內容以及表達方式都在發生改變,內在價值越來越成為決定視頻廣告是否成功的關鍵因素,比如思考價值、情感價值、娛樂價值等等 

用什么打動你,我的受眾

當然,相對于大眾化的電視用戶,在線視頻的用戶更為年輕化,這也要求投放在網絡視頻上的廣告在內容創意上更大膽,更自由,更娛樂化。而面對視頻廣告這個香餑餑,越不像廣告的廣告才是好廣告,喜怒哀樂,無論是哪種情緒,打動受眾的心才讓廣告本身附有了無窮的價值。

支付寶在其十周年之際,推出了全新視頻廣告《賬單日記》。視頻通過一位女生的成長經歷展示青春記憶,在欲引發網友“致青春”回憶的思潮之余,更表現了十年來支付寶所記錄下的生活點滴、所帶來的生活變化。將青春牌打到廣告界,支付寶跟上了青春熱潮,更抓住了受眾緬懷青春的心。

 

支付寶《賬單日記》

今年8月,蒙牛大眼萌香蕉牛奶推出系列視頻廣告《學渣逆襲秒變學霸》、《職場甄嬛傳 - 一招降服老板心》以及《那些年我們遭遇的熊孩子》,向受眾更深入地傳播“求快樂 喝一下”的快樂品牌理念。自蒙牛提出“一點一滴的好”品牌理念之后,大眼萌香蕉牛奶品牌既著眼于點滴之間,又從用戶的深層次體驗出發,極大程度上挖掘了“樂”的情感價值。

 

大眼萌香蕉牛奶視頻廣告

如果說支付寶與大眼萌的視頻廣告也還在情理之中的話,最近廣受網友好評的鏈家網“安心保障服務”視頻廣告就真的算是意料之外了。誰會想到,一絲不茍的房產服務企業鏈家會和開心麻花合作,而傳統的房產服務竟然跟四大名著扯上了關系,廣告中近乎無厘頭式的表演又讓人無法否認,夸張背后的確把品牌要點表現的恰到好處。

該視頻改編了四大名著中包括哪吒出世、三顧茅廬、賈府落魄、武大郎遇害等經典橋段,將現代買房時遇到的輻射房、拖欠費用房、查封房、兇宅幾個難題融入其中。視頻發布后,悄然間傳遍了朋友圈,在微博、微信等社交媒體引來大量網友的圍觀評論,甚至有網友認為這是最不像廣告的廣告,而是四段逗比TVC。

 

“安心保障服務”——《紅樓夢篇》

 

“安心保障服務”——《三國演義篇》

 

“安心保障服務”——《西游記篇》

 

 “安心保障服務”——《水滸傳篇》

明星代言仍是重頭戲

近期,優信二手車以一支11位明星代言人的廣告,在二手車市場上引起了關注,這有可能是有史以來國內品牌中一支廣告片中使用最多明星代言的傳播戰役。效果可想而知,優信二手車火了,同時這也證明,任何時代,明星效應都不可小覷。

 

優信二手車視頻廣告海報

對于鏈家的廣告而言,明星同樣是關鍵詞之一。開心麻花近兩年火速躥紅,從話劇到春晚,從競技真人秀到電影,開心麻花團隊的營銷價值逐漸擴大,他所帶來的粉絲效應也呈幾何式增長迅速遞增。“安心保障服務”的系列廣告有了開心麻花核心團隊的加入,從很大意義上決定了廣告天然的辨識度與傳播力量。

這份力量首先來自于開心麻花龐大的粉絲群。2003年開心麻花首創"賀歲舞臺劇"概念,并在此后10年時間里,陸續推出了21部舞臺劇,在北京及全國中心城市上演超過2000場,為百余萬觀眾帶來了無限歡樂,成為無數年輕人高度喜愛開心麻花已經成為一種社會現象。開心麻花身后的追隨者必然是推動廣告傳播,甚至成為鏈家隱藏的消費力量。

開心麻花所帶來的價值不僅源于粉絲群,對于劇本的創作與人物的設定,都讓視頻本身具有了更鮮明的開心麻花特征與可看性。共計2分鐘的視頻中,黛玉、劉姥姥、哪吒、潘金蓮等各式人物都可能成為廣告界的經典角色,這也打破傳統廣告明星單純露臉的陳舊套路,把廣告變成了一種可以演繹的劇情化藝術。

如何尋得一艘順風船

其實,無論是什么視頻內容,都只是為了更適應互聯網時代多元廣告的一種形式,說到底,如何營銷在很大程度上決定了一個廣告是不是真的能廣而告之。

近期,開心麻花大電影《夏洛特煩惱》上演“神逆襲”,口碑與票房雙豐收。10月28日,愛奇藝聯合鏈家網舉行首席特約簽約儀式,“安心保障服務”的系列視頻將出現在愛奇藝獨播的“跑男3”當中。“安心保障服務”的視頻廣告幾乎是趕上了一個無出其右的好時候,而選擇一個好的傳播期往往是很多廣告主都難以完美顧暇的事。

 

《夏洛特煩惱》

在這一點上,鏈家成功搭上了炙手可熱的“跑男”與票房飄紅的《夏洛特煩惱》,當然還有潛藏在背后的愛奇藝、跑男明星,開心麻花,每一個都具有相當的附加價值。鏈家的這一次廣告營銷做的是一本萬利的生意,也絕對實現了“1+N”的營銷效果。

當然,在“安心保障服務”這場廣告營銷中,獲利的并非只有鏈家一人,對于開心麻花團隊、愛奇藝來說,互惠共贏是促成合作的關鍵因素。受眾在消費娛樂的同時,也已經不自覺地為這場三人恰恰買好了門票,只是營銷本身就是一場狂歡,無論你在乎的是什么,看過視頻的人大多都已記住那句話:“買放心房,上鏈家網。”

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