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《親愛的,熱愛的》火了!廣告主們都笑了

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/7/25

作者 | 楊陽(廣告創意主筆)

來源 | 廣告創意(ID:idea1408)


最近一部熱播劇《親愛的熱愛的》火了

因為這部劇爆紅的男主角:李現

整個粉絲圈都“出軌”了



如今,在粉圈盛傳一句話

“李現一勾手,全是現女友”



那這部劇具體火到什么程度?


據新浪官方賬號@微博電視劇統計,截止7月18日,開播九天的《親愛的熱愛》的累計超過70次登陸微博熱搜。


尤其是在18日,一天之內上榜14次。



只要一更新,帶有“韓商言”“佟年”這兩個名字的話題必上微博熱搜榜,自7月9日播出起《親愛的、熱愛的》平均每天上4次熱搜。



并且在抖音的數據表現力,更為夸張!



現在只要打開抖音基本都是李現和這部劇。


因為這部劇男主角的火爆程度,還被網友戲謔“抖音”=“李現APP”。



這些數據足以說明,這部電視劇實力爆紅!


有了這部電視劇的存在,除了“現女友”們的歡喜。


劇中各大廣告主也是一片歡樂,畢竟劇情爆紅是廣告主們的心之所向。



當然,作為一個合格的廣告人,今天肯定不是分享劇情。


而是給大家分享下,劇中品牌們的表現如何,又有哪些神級操作值得借鑒。


兩個衛視在線“激情battle”


《親愛的,熱愛的》在播放渠道上,選擇兩大衛視:浙江衛視和東方衛視,兩個網播平臺:騰訊視頻和愛奇藝進行投放。


如此大范圍的宣傳,再加上實力演員的流量和高甜的偶像劇情,在全網爆紅也是意料之中的事。


有了這么多的渠道投放,那到底選擇哪個平臺進行觀看呢?


這不,兩大衛視就為了各自的收視率,紛紛坐不住了,在線進行一場“激情battle”。



雖然最終得益的還是《親愛的,熱愛的》的收視率,但是這種“官方皮一下”的營銷操作,還是得到了一大批觀眾的好評。


首先是:放預告。


一部劇到底火不火,就看粉絲們對于預告的癡迷程度。


這不,就在浙江衛視放出高甜版預告,東方衛視直接放出初吻預告,浙江衛視只要發糖,東方衛視就要開虐……這種小孩子的攀比行為,也是讓劇迷們大開眼界,紛紛為之打call。


并且隨著劇情的發展,不少網友直呼四大平臺進行在線battle,可見這部劇到底有多火!



其次是:換logo。


在觀眾們的心目中,對于電視臺的形象都是官方、高冷的存在。


但是,為這部劇在自家的收視率,竟然把官方頭像給換掉了!直接換上“童顏夫婦”的劇照,網友們還戲稱為:官方太上頭了,一山更比一山甜!



浙江衛視和東方衛視這一系列“幼稚”的舉動,不僅讓觀眾看到了平臺不一樣的一面。同時也讓不少路人們對這部劇引起了好奇,為這部劇的收視率貢獻不少指數,著實圈粉不少。


在這種歡樂的“battle”中,不單是提高了這部劇的知名度,也提高了自家平臺的好感度,真是一舉兩得的“battle”。


打造沉浸式廣告營銷

花式建立互動場景


雖然《親愛的,熱愛的》這部劇,還是沒有播放完。劇中各種廣告主的植入,也是隨處可見。


從演員的服裝到吃的用的,統統被植入品牌承包了!比如說:網易云、PUMA、農夫山泉、茶派、味全每日C、自然堂、999感冒靈等等。


尤其是其中網易云和味全每日C的表現,可以說是植入廣告的參考典范。


網易云:塑造女主人設,營造沉浸式劇情氛圍


網易云是全劇植入最大的品牌,女主和女主朋友藍莓都是以“網易云音樂人”的身份,貫穿于目前所有的劇情,其中不少男女主線的劇情,也有以“網易云的互動”進行展開的。



在這里值得一提的,網易云所打造的沉浸式劇情體驗。通過劇中劇外的同步,在劇中展現過的賬號,在現實中都會真實存在!


女主的賬號每天都會配合劇情的發展,以“魷小魚”的身份和口吻更新動態,并且還有男主回復的橋段,也可以直接在網易云中找到。



此舉讓粉絲們大呼,感覺電視劇中的人物真實存在自己身邊,紛紛點贊品牌和劇組的用心,細節很到位。



不僅僅是如此,在網易云中男主的賬號也是存在的。并且還有符合人設的歌單系列,真實地將劇情延續到劇外,網友們自發在評論中充當群演,帶入情節進行評論互動。



不得不說,網易云以這種“沉浸式營銷”場景的搭建,讓粉絲們感受到劇情的真實感,很好地與劇迷們進行了情感的互動。


同時也為品牌的沉浸式互動增加了不少體驗感,簡直是神仙級別的寵粉操作,成功地收獲了一大批劇迷們的好評。



味全每日C:劇情實時更新,官博互動實力寵粉


男主李現作為味全每日C的代言人,更是將味全每日C的存在展現地淋漓盡致,還起到推動劇情的作用。


在眾多廣告主中,算是目前出鏡次數最多的品牌。



除了在劇情的表現,在劇外的表現也是很精彩。


在劇外的味全每日C的官博,幾乎每天都在同步更新劇情的發展,或者是圍繞著代言人李現為主題進行借勢營銷。



并且不定時地推出抽獎活動,以代言人的周邊產品為獎品,激起粉絲們的熱情,紛紛與官博進行互動和轉發評論。


在無形之中,也是在提高品牌的好感度,成功將線上流量轉化為線下的銷量,最終達到品效合一的目的。




如今,隨著花式廣告的玩法,越來越多花樣。


不管是品牌方還是媒介方,都想要以更加軟性的廣告方式,開始不停地植入式廣告投放,尤其是在各大影視劇中,品牌logo真是無處不在。


但是,想要真正起到流量轉化的效果,恐怕還得會玩才行。


廣告的植入并不只是生搬硬套的將logo放進劇情中,更應該是電視劇情、人物、品牌、觀眾相互之間都能夠產生聯系,才能產生強大的聯動效應。


就如同劇中的網易云和味全每日C,只有真正與用戶建立起情感互動,劇中劇外都營造出交互的氣氛,打造出沉浸式的營銷,讓觀眾自發地進行參與其中,才能夠起到更有效的品牌影響力。


在接下來《親愛的,熱愛的》,各大廣告主還能玩出什么新花樣,讓人很是期待!


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