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寶馬與奔馳這些品牌對掐起來,天地都要變色

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/7/28

說到對掐,最早的可是明星了,與狗仔隊對慫,與其它明星互撕,與劇組對掐。不要小看這種對掐,可以給明星帶來很大的關注度,經常會讓他們上熱搜。不只是明星會互撕,品牌對掐起來,也是精彩不斷。有文雅的,有直接對慫的,我們來看看品牌是怎么對掐的?

寶馬

 


5月時,奔馳全球的掌門人,迪特·蔡澈離任董事會主席等職務。當天迪特與同事念念不舍的道別。迪特還依依不舍的看著奔馳的logo,友好的和送別的司機道別。




正當大家都沉浸在這種離別的哀愁時,迪特確從自己家里的車庫開出一輛寶馬。寶馬中國發布微博,文案:奔馳一生,寶馬相伴。這種撕逼高啊,對手公司最厲害負責人退休以后竟然開的是我的車。




奔馳

仿佛是為了回應寶馬的廣告,6月奔馳推出自己新一代跑車的廣告。故事講述一個男士開奔馳跑車的一天。可以在車上開會,接孩子,買鮮花,然后按時約會。



網友所有關于成功人士的想象,奔馳廣告都幫你展現出來了。技驚四座,轉瞬登峰,很好的回應了寶馬的挑釁。




天貓與京東

天貓

 

 


 

間為了它們的無憂購,推出了最新廣告。如果人生可以退換,你最想退換什么?故事講述了大學生作弊,一時的糊涂,被學校強制退學。選錯了老公,拖地被嫌棄耽擱他打游戲等等。然后是天貓廣告語人生的路不只一條,對當下不滿,就勇敢退換。一鍵服務 極速退換,天貓無憂購。劇中人物通過轉換都獲得了幸福的生活。

廣告很好的對標的京東的售后服務,告訴消費者天貓的售后服務一鍵服務 極速退換,無憂購。




(大學生作弊退學選擇邊讀書邊工作)

京東



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6.18本身是京東發起的,所以到了這個節點,京東推出了自己的《宇宙好物種草指南》。故事中,各種奇葩外星人、各種沙雕場景,各種神轉折,把產品和搞笑結合起來。順便京東把自己的產品拔高到最高層次宇宙好物。自然和天貓等區隔開來。



(抽自己不如抽紙巾、無染竹纖醒神紙巾、抽一下就清醒)

蘋果與華為

蘋果




近期,蘋果發布了iPhone XR廣告《Battery Life - Up Late》。故事中看門的保安睡著了,手機還在播放足球賽;愛玩游戲的女孩也睡著了,游戲還在不斷的刷新。蘋果想告訴消費者,自己的這個新功能XR手機電池持久到你睡著。

華為




華為為了宣傳它的P30系列手機特點,也推出了心里的話,用影像說。故事講述了愛旅游的女孩,拍大橋時,無意中拍到橋上的男孩,心動了,誰知道那個男孩竟然來到了自己坐著的餐廳。也有跑步女孩的運動史,拳擊女孩的努力史。這些特殊時刻,都被P30拍攝下來。




這些高光時刻,都被P30拍攝下來了。人生的美和P30綁定起來,很好的樹立了P30專業形象。




麥當勞與漢堡王


麥當勞



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麥當勞的廣告都是結合當下的熱點進行拍攝的。這不,在母親節,臺灣麥當勞推出一則廣告還好,寶貝還沒長大。故事中,單親爸爸給女兒洗衣服時,發現有一點紅紅的。然后爸爸就擔心起來,不停的問女同事大姨媽的事情,也找同樣是單親爸爸的朋友去打聽。和女兒吃麥當勞時,女兒不小心把番茄擠到褲子,說自己經常這樣。爸爸放心的大笑起來,還好,寶貝還沒長大。

麥當勞這則廣告很好的趁了母親節的熱點,也把自己的產品巧妙的融入進去了。

漢堡王

說道撕逼競爭對手最厲害的,莫過于漢堡王了。這不近期西班牙的漢堡王推出了“Birthday should be happy(生日就該快樂)”。系列海報中,小丑都是很丑的而且笑的很開心。被小丑抱著的小孩確一副擔驚受怕的樣子。漢堡王仿佛想說快樂的生日聚會,來漢堡王就對了。




可口可樂與百事可樂

可口可樂



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《復聯4》上映,你與超級英雄之間只差一瓶可口可樂

跨界營銷一直是品牌熱衷的營銷活動。《復聯4》上映時,可口可樂也來了一波。故事講述的是女孩有事情耽擱了,沒有趕上去看《復聯4》的電影。然后在旁邊喝了一瓶可口可樂。人生開始開掛。飛奔越墻,穿越火圈,終于追上班車。

《復聯4》很多英雄的招牌動作都被女孩神還原了,很好的借勢了一把。




百事可樂



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《權力的游戲》最后一季,百事可樂激浪推出了跨界營銷的白色罐。這罐看似普通的白色罐,在周圍溫度變低的情況下,會出現權游的死亡名單。被劃線的角色就是已經死亡的人。與劇情很好的呼應起來。

這種跟劇情有互動,激發消費者參與,更能激發消費者對品牌的好感度。




星巴克與瑞幸咖啡

星巴克



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星巴克面對瑞幸咖啡挑釁,一般是不予回應的。只是默默的推出了自己的貓爪杯。貓爪杯故意設計的比較獨特和漂亮,還比較萌。而且是限量版的,滿足了消費者的社交需求。所以貓爪杯通過社交軟件快速的流傳開來。




瑞幸咖啡



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近期瑞幸咖啡在戶外媒體投放了大量的文案廣告。什么好咖啡的味道喝久了你就知道等文案。瑞幸咖啡前期靠補貼促銷吸引了一部分消費者,現在需要樹立咖啡的專業度。通過大量的電梯廣告,灌輸自己也是最好的咖啡之一。提升品牌的美譽度。




淘寶與拼多多

淘寶



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面對拼多多快速崛起,淘寶也在開發小鎮青年。5.17淘寶推出了吃貨節。直播及短視頻成為主要的營銷利器。淘寶聯合明星、淘寶紅人制作了很多傳播素材,統計有600多場直播以及1000多條短視頻內容。在微博,創造了很多熱門話題#洗衣機小龍蝦##月薪3000花2000吃下龍蝦#等。這些營銷使淘寶吃貨節閱讀量過4億,討論量超過20萬。



拼多多

拼多多最新營銷《魔都購物圖鑒》。是一列長圖。講述的是奶奶那個時代,舊上海灘。那時國貨也是很有競爭力的。什么百貨大樓先施公司,凱司令西菜社的蛋糕。慢慢商品開始匱乏起來。新電商時代,互聯網把地段拉平,大家能夠在網上買到各種各樣便宜的商品,及老字號的商品。


拼多多很好了利用《魔都購物圖鑒》展現了新電商出現以后,消費者生活的便利。


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